廣告公司視線：全球最大廣告主寶潔預(yù)計(jì)將縮減
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近日，寶潔的首席財(cái)務(wù)官Jon Moeller在公司的收益會(huì)議上指出，今年寶潔預(yù)計(jì)將縮減營(yíng)銷開支，因?yàn)楣拘枰梅e蓄抵消外幣貶值造成的收益損失。Moeller表示，寶潔正從公司內(nèi)外部?jī)煞矫娲鎯?chǔ)資金，例如加大數(shù)字媒體比重，減少代理經(jīng)費(fèi)，近幾年他一直談?wù)摯嗽掝}。但此次會(huì)議上的開支預(yù)測(cè)預(yù)示，寶潔不再是營(yíng)銷開支增長(zhǎng)低于銷售增長(zhǎng)，而是大幅縮減這筆費(fèi)用。
Jon Moeller
今年，委內(nèi)瑞拉、俄國(guó)、烏克蘭、日本和土耳其的貨幣貶值，對(duì)寶潔的收益造成影響。截止3月31日的第三財(cái)季，寶潔的營(yíng)收額為206億美元，基本持平，凈利潤(rùn)為26億美元，相比去年同期上漲2%。不計(jì)匯率影響，寶潔的有機(jī)銷售增長(zhǎng)3%，每股的核心收益上漲17%，達(dá)到1.04美元，比預(yù)期超出2美分。
Moeller指出，以上成績(jī)的取得在于寶潔將銷售、管理和日用開縮減到銷售額的31.6%，而一年前這筆開展占銷售額的33.3%。寶潔不僅是美國(guó)，更是全球的最大廣告主，直到8月的財(cái)年收益會(huì)議上，它才公布廣告/營(yíng)銷開支在總開支中所占比例。
Moeller表示，“我們將更多地利用數(shù)字、移動(dòng)、研究和社交媒體，進(jìn)一步優(yōu)化媒體整合，更清晰地傳達(dá)信息，并提高非廣告營(yíng)銷效率，以此驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷效力和生產(chǎn)力。我們期望營(yíng)銷開支能低于上年度同期水平。”
另外，寶潔將社交、研究、傳播/公關(guān)和營(yíng)銷整合在一個(gè)營(yíng)銷部門中，這也有利于節(jié)約資金。寶潔還在新改造后的銷售和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)中去除重疊職務(wù)。Moeller表示，這些舉措剛剛執(zhí)行，預(yù)計(jì)會(huì)導(dǎo)致寶潔下一個(gè)財(cái)政年度進(jìn)一步裁員。
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