近年來，公關(guān)策劃這個(gè)名詞逐漸走入了各種商業(yè)環(huán)境，很多的公關(guān)策劃行為對(duì)于企業(yè)用戶的市場(chǎng)開發(fā)都有非常積極的作用，于是很多人認(rèn)為公關(guān)策劃差不多就是市場(chǎng)營(yíng)銷，其實(shí)，這種對(duì)公關(guān)策劃的理解還是有些偏頗的，廣州公關(guān)策劃行業(yè)的一些專業(yè)人士認(rèn)為，只單純的把公關(guān)策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷等同起是不完全正確的。

    公關(guān)策劃有其自己固有屬性，它從某種程度上更加強(qiáng)調(diào)企業(yè)的組織性和團(tuán)體性。公關(guān)是社會(huì)組織為了生存發(fā)展、通過傳播溝通、塑造形象、平衡利益、協(xié)調(diào)關(guān)系、優(yōu)化社會(huì)心理環(huán)境、影響公眾的一門科學(xué)與藝術(shù)。公關(guān)構(gòu)成三要素：傳播――社會(huì)組織——社會(huì)公眾，公關(guān)的主要功能在于溝通。

   而市場(chǎng)營(yíng)銷在這方面則與公關(guān)策劃有著本質(zhì)的區(qū)別，市場(chǎng)營(yíng)銷更加強(qiáng)調(diào)的是市場(chǎng)，也就是說把推廣和宣傳當(dāng)作營(yíng)銷的核心。營(yíng)銷的基本功能在于引導(dǎo)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，從生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者流向消費(fèi)者和用戶手中。在這個(gè)過程中公關(guān)策劃需要涉及企業(yè)內(nèi)外的方方面面，接受由此形成的各種復(fù)雜關(guān)系的影響和制約。

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